Der er netop vedtaget en ny lovpakke i EU som skal regulere det digitale økosystem. Denne nye lov om dataindsamling får stor betydning for alle, der arbejder med digital markedsføring. Lovpakken hedder Digital Services ACT (DSA) og stiller nye skrappere krav til både tech-giganter og markedsførere på nettet. Den vil stramme reglerne for samtykke og gennemsigtighed i forbindelse med annoncering på nettet.

Lovgivningen vil gøre op med såkaldte ”dark patterns”, som er de mekanismer, som virksomheder anvender til at skubbe brugerne i retning af en bestemt adfærd, når de bruger deres hjemmesider eller apps. Det er blandt andet det, der sker i dag, når du skal vælge mellem de to cookie-knapper, der siger ”accepter alle cookie” og ”ret mine præferencer”, hvortil den førstnævnte knap ofte er grøn. Idet knappen er grøn, skubbes brugerens adfærd i en bestemt retning. Det vil DSA-lovgivningen gøre op med og kræver, at de to cookie-knapper skal være ligeværdige. Derudover skal det også være nemmere at trække sit samtykke til datahøsten tilbage igen.  

Ydermere stiller DSA krav til gennemsigtigheden i de annoncer, som vi alle modtager. Det sker ved at kræve, at brugeren kan se, hvorfor vedkommende får netop de annoncer. Brugerne skal kunne se hvem præcist, der har indrykket annoncen og hvem, der har finansieret den. Dette er faktisk noget, de allerede gør på Facebook. 

Hvis din virksomhed ikke lever op til de nye krav, kan man risikere at få en bøde på op til seks procent af virksomhedens samlede omsætning. 

Et andet ønske med DSA er at starte en principiel debat i marketingsbranchen om etik, gennemsigtighed og grænserne for indsamling samt anvendelse af data om brugerne, så der ikke målrettes annoncer for forbrugslån til udsatte borgere eller spilreklamer til ludomaner. DSA vil desuden gøre det ulovligt at lave målrettet annoncering til mindreårige. 

Lovene forventes at blive vedtaget til sommer og træde i kraft cirka et år senere, da der skal være tid til tilpasning. 

Hvis du har nogle spørgsmål i forhold til den nye lovgivning og din virksomhed, så er du velkommen til at kontakte os. Vi skal nok hjælpe dig med tilpasning, så din virksomhed overholder de nye regler.